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Apple, leader sur le marché de la tablette, mais jusqu’à quand?

Publié par Chris le Jeudi, 17 Mars 2011

2011 sera l’année de la tablette, si c’est un fait, ce ne le sera pas forcément le cas pour tous les acteurs. En effet, les chiffres sont clairs, il devrait se vendre 50 millions de tablettes cette année avec hausse de 200% par rapport à 2010, mais depuis le début de cette année, plus de 75% de ces tablettes étaient des iPads et le succès n’est pas près de s’arrêter : entre 400 000 et 500 000 iPad 2 ont été vendus sur son premier weekend de commercialisation aux États-Unis. Ce nouveau modèle, beaucoup plus puissant que l’encens sera disponible chez nous le 25 mars prochain. Le succès de l’iPad pèse lourd sur le marché des portables qui serait en hausse de 5,2%, cette année pour atteindre 108 millions d’unités, alors que les netbooks chutent de 14%. Le consommateur préfère payer 2 fois plus cher son ordinateur ultra portable, à condition que ce soit un iPad. Si la majorité des acteurs du marché souffrent du succès de l’iPad, les Macbooks se vendent de mieux en mieux. Apple profite du succès de son iPhone et maintenant l’iPad pour attirer les consommateurs dans son écosystème. C’est peut-être pour faciliter cette transition que la société a décidé de s’inspirer de son OS mobile pour améliorer l’interface de son nouveau Mac OSX Lion. Certains pensent également qu’Apple désire intégrer prochainement l’écran tactile sur ses Macs. Apple n’est pas le seul à profiter du succès de l’iPad, les développeurs qui ont investi sur la plateforme peuvent également en profiter. Récemment, AR Intertainement, une jeune société qui s’est spécialisée dans la commercialisation d’applications éducatives sur les systèmes d’Apple m’expliquait qu’il était beaucoup plus intéressant de développer de nouvelles applications pour iPad que d’adapter les existantes sur Mac malgré la concurrence déjà bien présente. Ca explique que même Gameloft n’investit finalement que peu sur le Mac App Store, fournissant quelques-uns de leurs titres iPad mais sans chercher à vraiment les adapter. iPad, leader incontestable. Alors qu’Android a réussi à prendre la première place sur le marché des smartphones, qu’en sera-t-il pour le marché des tablettes? Aujourd’hui, développer pour les tablettes, c’est surtout développé pour iPad. Plus que jamais, Apple se renforce avec iOS. Il est très simple de développer simultanément pour les 2 dernières générations d’iPhone et sur les 2 dernières générations d’iPad, par contre, avec les autres mobiles et tablettes sur Android, ça se complique. Les problèmes liés à la fragmentation d’Android (version de l’OS, processeur, résolution, 3D, multitouch?) commencent véritablement à se ressentir, si bien que les concurrentes de la tablette d’Apple vont avoir du mal à se démarquer. Aujourd’hui, les principaux défauts de l’iPad sont le non-support du flash et son prix plutôt élevé. Pourtant, il n’existe pas encore de concurrents Low-cost à l’iPad digne de ce nom, ce qui explique bien l’intérêt du public pour ce modèle en particulier. Ce qui peut faire basculer le succès d’Apple, c’est sa politique de prix. Même après un an, un iPad est vendu aussi cher qu’un neuf, et forcément, il sera bientôt facile de trouver une tablette Samsung ou Dell performante pour 2x moins cher. L’iPad sera-t-il toujours leader dans 2 ans ? Apple ne vend pas des produits grands publics, mais uniquement pour les personnes privilégiées. Il est tout à fait évident qu’il perdra son leadership avec le temps, mais en ce qui concerne les applications, l’App Store d’Apple proposera certainement toujours le plus grand choix, avec un taux de qualité supérieure à la concurrence. Apple travail sur un marché de power-users, des personnes qui customisent leur tablette avec des logiciels plus ou moins intéressants. C’est cette cible qui intéresse les développeurs alors pourquoi, ceux-ci devraient abandonner l’App Store? Vous l’aurez bien compris, l’important, ce n’est pas celui qui vend le plus de tablettes ou l’OS qui sera le plus répandus, mais simplement la plateforme qui permettra aux développeurs de vendre le plus d’applications et sur ce point Apple fait beaucoup mieux que les Android Market, web store et autres Playstation-markets et restera leader pour un bon moment.

Christophe Lefevre
A propos de l'auteur Chris Lefevre, consultant en solutions digitales. Je vous propose mes services pour améliorer votre visibilité sur les nouveaux médias.

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